¿Es la innovación un valor en sí mismo?

Otra pregunta del millón. Y es que la palabra innovación siempre va rodeada del beneplácito general, especialmente de las administraciones que otorgan generosas subvenciones a todo aquel proyecto que se tilde de innovador, sin más. El hecho de que algo sea nuevo u original no quiere de decir que automáticamente vaya a funcionar; puede que todavía no exista mercado para esa innovación, o puede que sí pero que no esté preparado todavía para aceptarlo o incluso el problema radique en que no se ha cominicado de una forma eficaz al consumidor las ventajas de esa idea o producto.

Este tema viene a colación por el “innovador” trabajo de los diseñadores Jens Andersson y Jonas Forsman, que a pesar de ser suecos no diseñan muebles sino la Wine Can, que en español se traduciría con el sofisticado nombre de “la lata de vino”. Evidentemente, en Suecia no están al corriente de las peculiaridades del mundo del vino y de los rígidos estándares sobre los que se asienta este complejo mercado, aunque es muy posible que algo hayan leído acerca de la revolución de Don Simón y su vino en brick de cartón, y eso les haya animado a poner manos a la obra.

Funcionalmente no tiene pegas: el envase permite mantener la calidad del vino, es bonito, es económico y es mucho más ecológico que el vidrio; pero no me imagino yo a un Vega Sicilia en este envase.

Volviendo a la pregunta del principio, es probable que este envase no se haya concebido para mercados como el nuestro pero nunca se sabe, si se define un posicionamiento adecuado y con una buena campaña de marketing se puede conseguir mucho.

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• Autor :Sergio