Las marcas deben renovarse, adaptarse a los nuevos tiempos, pero muchas veces las reticencias a cualquier cambio de los propietarios, por miedo al fracaso o por estima al “icono” que les ha acompañado durante una parte de su vida empresarial, hacen que cualquier modificación sea casi un sacrilegio. Es por esto que sus marcas quedan anticuadas y muestran así desventajas respecto a la competencia.

Aquí hay algunos ejemplos de actualizaciones de marcas que creo interesante destacar.

Coca Cola con sus cambios inapreciables a simple vista ha evolucionado de manera espectacular. En esta última actualicación las latas han sido las protagonistas con una simplicidad a la que Coca Cola no nos tenía acostumbrados desde hace tiempo.

FujiFilm también ha simplificado conceptos, gana en legibilidad y sigue manteniendo sus colores corporativos.

The Biography Channel necesitaba esta actualización y consigue con la simplicidad de la tipografia expresar mucho más que el antiguo.

KFC ha vuelto en parte a sus orígenes, desaparece el color azul de la versión anterior para pasar al negro de sus inicios junto con el rojo. Lo único, eso de ponerle un delantal al creador de los Kentucky Fried Chicken…

El caso de Pantone también nos ha sorprendido gratamente con esta renovación, que aunque aquí la mostramos en un tono cyan, es aplicable con cualquier color (Pantone, por supuesto).

¿Qué pasaría si la señal de STOP no existiera y hubiera que diseñarla? Pues que si no tenemos suerte con el cliente que la encarga el resultado podría ser éste…

Todos hemos oído hablar de Facebook o MySpace. Se trata de redes sociales que comunican a las personas pero ¿cómo funcionan? ¿para qué sirven? ¿qué utilidad puede tener en los negocios? En este video se explica de manera sencilla y didáctica este fenómeno que abandera la denominada Web 2.0 y al que nadie debería, al menos, pasar inadvertido, por no mencionar el gran potencial que tiene para el marketing y la nueva manera en que las marcas se relacionan con su público.

Se trata de una escena de la susodicha película en la cual el protagonista se encuentra con varios compañeros de las altas esferas y se enseñan unos a otros sus respectivas tarjetas de presentación. Para los que nos dedicamos a este mundillo sabemos que detalles nimios e insignificantes pueden alterar completamente la percepción que se tiene de una mísera tarjetita. El protagonista empieza a enfurecerse cuando, tras mostrar su maravillosa tarjeta, comienza a ver el acabado de las de sus compañeros. El relieve de sus letras, la rugosidad, el grosor, la tipografía, el acabado, etc. Detalles que hacen que una tarjeta sea completamente distinta a las demás. Creo que esta escena resume muy bien lo que significa el diseño y lo mucho que tienen que cuidarse los más mínimos detalles hasta conseguir lo que deseas.

Bien sea un anuncio, una película, un cuadro… cuanto más te esfuerces en cuidar los detalles, mejor será el resultado final.
Curioso el cartel para anunciar la emisión de dicha película en una cadena de televisión. Como podéis comprobar, elude a esa famosa escena mostrándonos un “Cartel Perfecto”.

Está comprobado que los colores de un logotipo influyen considerablemente en las personas y de diversas maneras, según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entre otros factores. Es importante que los colores corporativos reflejen la personalidad de la empresa y por eso hay que tener en cuenta las connotaciones psicológicas de cada color. Aquí van algunas:

• Azul: Genera una sensación de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad.
• Azul claro: Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura.
• Azul oscuro: Representa seriedad, ámbito académico, carácter analítico.
• Marrón: Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad.
• Amarillo: Este color está vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. También se asocia al optimismo y al descubrimiento.
• Verde: Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento.
• Rojo: Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasión y la valentía.
• Naranja: Este color genera una sensación de calidez, alegría, energía, diversión, riesgo y exuberancia.
• Rosa: Expresa inocencia, suavidad, calidez.
• Púrpura: Los colores en la gama del violeta y del púrpura se relacionan con la sofisticación, la espiritualidad, el misterio, el lujo y la nobleza.
• Blanco: El color blanco está culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la vitalidad, la confianza y la delicadeza. Despierta una sensación de calma, paz y energía.
• Negro: Implica seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distinción.

Además de su significado conceptual, a la hora de escoger los colores adecuados también hay que tener en cuenta otros factores, como la combinación entre ellos, las formas sobre los que se aplican etc. pero de esto ya hablaré en otra ocasión.

Como curiosidad decir que os invito a hacer la prueba de relacionar el color de vuestro coche o el de conocidos con su significado, y es que “Dime de qué color es tu coche y te diré quién eres”.

Me ha llamado poderosamente la atención la exquisita sencillez y enorme potencia creativa de esta campaña de Volkswagen, realizada por DDB Group Bélgica. Una gráfica que transmite a la perfección el concepto de suavidad en la conducción que permite el nuevo cambio electrónico de siete marchas, denominado DSG7.

Como anécdota, comentar que me da la impresión de que la agencia se encontró con un pequeño problema gráfico en el anuncio del cambio de sexta a séptima marcha, ya que la relación del cambio aparece al revés que en las otras. Todo apunta a que invirtieron la relación para que la imagen de suavidad prevaleciera y asunto arreglado. Además, los anuncios no creo que se publiquen correlativos, con lo que nadie se dará cuenta ¿no?

Para quitarle un poco de hierro a lo maltratada que está esta tipografía aparece este hilarante video en el que se convierte en un superhéroe. Se trata de una conferencia de tipografías muy bien caracterizadas en la que discuten si deben aceptar a la Zap Dinbagts (la de los simbolitos raros) como tipografía legítima.

Para aquellos que nos peleamos con el difícil mundo de la selección de tipografías, el visionado de esta película nos retrotrae a recuerdos de diferentes trabajos en los que nos tocó bregar con algunos de estos tipos.

La apoteosis final con un Comic Sans en plan superhéroe es genial. Muy simpático. ¿Con qué tipo os quedáis?