Bertín Osborne ya no sólo anuncia jamones, ahora apuesta por el aceite de oliva. Y más aún; ha pasado de publicitar el producto a lanzar una marca de aceite con su rostro en la etiqueta y con su propio nombre. A partir de ahora existe un aceite de oliva “elaborado a la medida del paladar de Bertín”: El Molino de Bertín.

Me llama la atención que un famoso le ponga cara a una etiqueta en un producto de gran consumo y me da la impresión que si el producto funciona bien, no va a ser el único producto-famoso que veamos en el lineal.

La ventaja principal de la utilización de una marca-famoso como Bertín Osborne es que la marca se posiciona inmediatamente ya que transmite unos determinados valores y atributos del personaje a la marca, atributos que de otro modo cuesta muchos años consolidar.

De todas formas este invento no es nuevo y seguramente se habrán inspirado en el caso del recientemente fallecido Paul Newman. Un tipo solidario y comprometido, Newman fundó en 1982 la empresa Newman’s Own, que empezó vendiendo salsas para ensalada y ahora ofrece también zumos, café, vino o comida para animales, entre otros. El 100% de los beneficios es donado a causas filantrópicas.

Paul Newman aparece en todos los packs de la marca, vestido con trajes diferentes, para representar el producto. Es un buen ejemplo de marca personal bien gestionada, ya que el perfil del personaje añade credibilidad a la marca.

Junto a su patrocinio de las Olimpiadas en China, Coca Cola lanzó un concurso de diseño para los consumidores. Se trataba de “pintar” la botella clásica, con herramientas de red social: crear tu propia galería de diseños, publicarlos en tu web o perfil, votar los diseños favoritos de los demás y realizar mashups, mezclas de otros diseños.

En la web de la campaña, Design the World a Coke, se han creado 87.192 botellas.

Últimamente se ha creado una cierta corriente de opinión en contra del agua envasada, por su efecto sobre el medio ambiente, sobre todo cuando hay que transportarla a grandes distancias. En Estados Unidos, el agua de moda, consumida por ricos, famosos y aspirantes, viene de las islas Fiji (donde la mitad de la población no tiene acceso a agua corriente).

Como siempre que hay una tendencia, aparece la tendencia contraria. En New York se ha lanzado Tap’dNY, un agua procedente de los mismísimos grifos newyorkinos. Con una estética moderna y un marketing irreverente, su comunicación se basa en que “del grifo es mejor”. Algunas de sus frases promocionales:

• No viene de lo alto de ninguna montaña lejana
• Agua embotellada, sin ese acento raro
• No se ha dañado ningún glaciar para producir este agua

En el mundo de la publicidad es usual encontrarse con situaciones, diálogos y escenarios que con anterioridad ya habían sido utilizados para otras campañas, sin embargo no por ello pierden reconocimiento pues lo integran de manera distinta para dar a conocer el producto. Tal es el caso de la publicidad realizada por la agencia E21, Brasil para la marca de herramientas Famastil, pues bajo el eslogan Solve it yourself with Famastil tools se muestra una clara parodia de la legendaria fotografía tomada el año de 1932 en Nueva York por Charles Ebbets titulada “Lunch atop a skyscraper“.

Sin duda alguna, el retrato de Ebbets se transformó en un icono para la construcción a pesar que la intención de ésta era exponer las escasas medidas de seguridad en las que laboraban los obreros de aquella época.

Para publicitar los nuevos chicles Mentos Cube, la marca holandesa utilizó una acción de guerrilla en las calles de Berlín aprovechando los elementos urbanos para destacar características del producto.

El nuevo proyecto de CocaCola es un remake del antiguo Tab, reposicionándolo desde su ubicación como segunda marca de bajo precio para convertirla en una apuesta de bebida energética dirigida al público femenino.

Un diseño de envase muy logrado y una web bastante atractiva, algo bastante meritorio para tratarse de un proyecto de ‘bajo presupuesto’.

Para saber si un libro es bueno o no solemos leer su crítica o escuchar los comentarios de quienes lo han leído. Pero si estamos en una librería decidiendo qué libro comprar y no contamos con esos dos recursos, ¿qué criterio seguimos para elegir uno? Igual que en el supermercado nos solemos guiar por el diseño de la portada (el packaging) y el autor (la marca). Para comprobar ese fenómeno os traigo otro de esos jueguecillos que tanto os gustan. Se trata de calificar de 1 a 5 la calidad de un libro sólamente viendo la portada. Luego compara tu calificación con la que le otorga Amazon para ver si has acertado.

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Adriana Cortese y Virginia Gines, directoras de Tridimage, fueron las protagonistas del 3er encuentro de Marcado a Fuego, disertando sobre la importancia del envase en la construcción de la marca.