El Paul Newman español
Bertín Osborne ya no sólo anuncia jamones, ahora apuesta por el aceite de oliva. Y más aún; ha pasado de publicitar el producto a lanzar una marca de aceite con su rostro en la etiqueta y con su propio nombre. A partir de ahora existe un aceite de oliva “elaborado a la medida del paladar de Bertín”: El Molino de Bertín.
Me llama la atención que un famoso le ponga cara a una etiqueta en un producto de gran consumo y me da la impresión que si el producto funciona bien, no va a ser el único producto-famoso que veamos en el lineal.
La ventaja principal de la utilización de una marca-famoso como Bertín Osborne es que la marca se posiciona inmediatamente ya que transmite unos determinados valores y atributos del personaje a la marca, atributos que de otro modo cuesta muchos años consolidar.
De todas formas este invento no es nuevo y seguramente se habrán inspirado en el caso del recientemente fallecido Paul Newman. Un tipo solidario y comprometido, Newman fundó en 1982 la empresa Newman’s Own, que empezó vendiendo salsas para ensalada y ahora ofrece también zumos, café, vino o comida para animales, entre otros. El 100% de los beneficios es donado a causas filantrópicas.
Paul Newman aparece en todos los packs de la marca, vestido con trajes diferentes, para representar el producto. Es un buen ejemplo de marca personal bien gestionada, ya que el perfil del personaje añade credibilidad a la marca.
