Si quieres dirigirte a un público muy definido no hay nada mejor que hablarle en su idioma. Espectaculares piezas gráficas de parte de la agencia rumana Utopium.

Via Las Blog en Punto

¿A quién no le gusta las cosas gratis? Eso debieron pensar en la agencia Le Bureau Stockholm, que lleva la cuenta del World Class Gym de Estocolmo. Este centro deportivo quería llegar a su público de una forma muy potente, así que contrataron a una serie de caricaturistas y los situaron en las principales plazas de la ciudad, regalando caricaturas de 5 minutos a los transeúntes, pero con una particularidad: aparece tu imagen tal y como sería si te acercaras a éste gimnasio. Todos sabemos que el buen humor te acerca a tu público, lo que hace de esta simpática campaña un vehículo efectivo para conseguir notoriedad.

No cabe duda de que en tiempos de crisis este tipo de acciones de guerrilla de bajo coste y alto impacto se van a poner muy de moda.

Via Cólicos Creativos

Eso es lo que han hecho en una valla en Jakarta. Como estaban en Ramadhan, la marca Mild han publicitado sus productos totalmente vacíos durante el día y repletos de comida por la noche. Esto lo han hecho con un sistema de retroiluminación que permite cambiar ambas imágenes. Una muestra más de que con creatividad se soluciona cualquier impedimento.

Via Ads of the World

Y este sí que es serio. Parece que los malos resultados de ventas de la multinacional a provocado este intento por revitalizar la marca. No hay que ser un purista para decir que es muy arriesgado el cambio, aunque formalmente tampoco es tan grande. Han transformado la banda ondulada que dividía el círculo en dos secciones en una sonrisa más o menos amplia según el producto en el que se aplique, concepto bastante innovador en sí mismo.

La noticia salió de la Oficina de Patentes de EE.UU. en la que Pepsi registró estos logos recientemente, aunque la marca lo ha confirmado oficialmente hace pocos días.

Imagino que un cambio así tiene que formar parte de una estrategia global bastante importate para darle sentido y efectividad. El tiempo lo dirá.

Via Creativos Sin Ideas

La contundencia del título de este post viene porque no es la primera vez que veo un caso como éste. Os pongo en situación.

Una gran marca, Olay, recurre a una reputada agencia, Saatchi & Saatchi Dubai, para que realice el diseño del packaging de una crema anti-envejecimiento. Haciendo un alarde de su indudable potencial creativo, esta agencia presenta una propuesta basada en la ventaja diferencial del producto. En la gráfica se muestra cómo las tapas han sido diseñadas a modo de teclas de ordenador, la tecla Control (Ctrl) y la tecla Z. En Windows Ctrl+Z significa “deshacer cambios” y en Linux “detener proceso”. Brillante ¿verdad?. Tanto es así que esta idea se llevó un premio en los Dubai Lynx Awards.

Pero un momento ¿no se nos olvida algo? ¿para qué contrató la marca a la agencia? ¿para que ésta ganara un premio o para aumentar la venta de cremas de la marca? Recordemos que el target para este tipo de productos se encuadra en personas de edad relativamente avanzada y todos sabemos que el dominio de la informática de las personas suele ser inversamente proporcional a su edad. Vamos, que es probable que ni siquiera relacionen las tapas con teclas de ordenador. Pero bueno, ahí está la agencia con su flamante premio del que presumir cuando se presente ante otro potencial cliente, y a las ventas de la marca que le den.

Pero más que la falta de honestidad de la agencia me llama la atención en qué estaba pensando el departamento de marketing de Olay ¿acaso se dejó deslumbrar por el premio que certificaba el alto nivel de creatividad? Estamos ya hartos de ver piezas que impresionan pero no venden, cuyos creadores utilizan a los clientes como mecenas para sufragar su exhausta carrera de recolección de premios y autobombo.

Hace tiempo que se hizo famoso el anuncio de Bruce Lee con su mítica frase “Be water, my friend”. Ahora sus creadores, SCPF, nos muestran de una forma muy original el libro que realizaron sobre la campaña y sus resultados.

Via Territorio Creativo

Se llama Garamond Powerline y está constriuída con torres y cables de alta tensión. Es muy particular, es decir, original pero sin manera alguna de aplicarla (y mira que le he dado vueltas).

Mira el alfabeto completo.

Acabo de descubrir qué ha sido el verdadero desencadenante de la crisis inmobiliaria que ha arrastrado a la economía mundial al estado actual de agonía y desesperación.

Es esta pieza gráfica. Sin comentarios.