Hace 5 años, Coca Cola puso en marcha un proyecto con el abstracto objetivo de “potenciar el diseño”; y la solución que encontró su recién nombrado responsable es no utilizar la palabra “diseño”. En su lugar, se habla de los beneficios de un buen diseño en el lenguaje de cada departamento: por ejemplo, “¿cómo se puede hacer que la botella parezca más fría, más larga?”.

La nueva estrategia se centró en tres áreas: identidad de marca, experiencia de uso y sostenibilidad. Un buen ejemplo es la versión de aluminio de la icónica “contour”: moderniza la marca, parece más fría que el cristal (y tiene tapón), se fabrica con material reciclable y permite más versatilidad en la gráfica.

Via La Cía de Packaging