Sinceridad ante todo

A priori parece un cutre-mailing para vender zapatos a domicilio, pero conforme vas saboreando el espíritu y el tono del mensaje te das cuenta de que hay algo más.

Normalmente, los argumentos empleados para convencernos a comprar zapatos serían la magnifica relación calidad-precio y el enorme éxito que están teniendo.

Sin embargo, la estrategia empleada en este caso es completamente diferente, pues reconoce que hace el mailing porque es un desastre:

“El motivo que tengo para dirigirme a Vds. es sencillamente, el resultado tan nefasto de mis últimas campañas como fabricante de calzado, ya que el balance fue sumamente desastroso debido a los impagados…”

El diseño es acorde con la estrategia, ya que parece una campaña realizada directamente por el fabricante, sin pasar por una agencia: nulo grafismo, lenguaje entre coloquial y formal… aunque esto podría ser parte de la gracia. No cabe duda que un mensaje tan entrañable despierta la ternura del receptor, lo que demuestra una vez más que apelar a los sentimientos sigue teniendo éxito, aunque sea con la crisis como telón de fondo.

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• Autor :Sergio