… son imaginativos.” Me ha llamado mucho la atención el artículo publicado por Neuronilla (con quienes pasé una tarde muy agradable la semana pasada) en el que explican la diferencia entre imaginación, creatividad e innovación. Tanto es así que me puse a investigar más profundamente la relación entre los tres términos.

Ya mencioné en otra entrada que la creatividad no viene exclusivamente en los genes, que se puede aprender y trabajar, sin embargo, la imaginación sí que es una cualidad innata y abundante en la infancia. Todo ser puede imaginar, ahora bien, no todo ser imaginativo puede ser creativo. Cabe deducir, por tanto, que la diferencia más esencial entre imaginación y creatividad radica en la materialización de la idea, en dar forma a la imagen imaginada, y en que esta forma esté dotada de utilidad, que tenga valor. A partir de ahí, la innovación surge una vez las ideas útiles se ponen en práctica, se llevan al terreno de la producción. Lo que era un esbozo, un plano, una fórmula, un programa, pasa a desarrollarse en el terreno material. La idea del escultor pasa a estar plasmada en el mármol, deja de ser sólo una idea para ser una escultura.

De esta forma vemos que la Creatividad y la Innovación están estrechamente relacionados y no se puede innovar si no hay un proceso previo de creatividad que la alimente.

PepsiCo está últimamente muy valiente, y aunque parece que el cambio radical de la imagen de Pepsi no ha funcionado como esperaban, ahora se han lanzado a renovar radicalmente la marca Gatorade. Un diseño de packaging muy cuidado basado en una paleta de colores característica de la marca. Y no se trata sólo de un cambio en la imagen sino que han tocado la parte mas esencial de una marca, su nombre, simplificándolo a su mínima expresión: “G”.

Como observáis en el envase, no es que hayan eliminado totalmente el nombre, sino que ahora utilizarán la G como símbolo sobre el que girará toda la campaña de promoción, convirtiéndolo en un icono. Sus primeros spots tratan de crear intriga sobre el logo y su significado, relacionándolo con el mundo del deporte y lo que significa ser G.

Espero que tengan más suerte que con Pepsi, a mí personalmente me gusta mucho más.

¿Y a vosotros?

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Via Marketing y Otras Yerbas

Divertida animación para entender el cambio tan brutal que ha sufrido la percepción de las marcas por los consumidores y las fórmulas empleadas por éstas para llegar a su público. Si hace 40 años era impensable la situación actual, ¿qué será del marketing dentro de 15 o 20 más? Me invade la curiosidad.

Via Adverblog

Una buena forma de reivindicar la eliminación de aquellos molestos elementos que, a modo de indeseables popups, surgen por las calles. Una simple pegatina roja con un aspa, cual ventana de windows, que también se podrían colocar en algunos carteles y marquesinas que atentan contra el buen gusto.

Me apunto la idea.

Via Ads Of The World

Una vez al año se dan cita en el TED (Technology, Entertainment, Design) una serie de conferencias ofrecidas por las mentes más privilegiadas del planeta. En esta ocasión, os traigo la de Sir Ken Robinson, en la que hace interesantes reflexiones sobre el modelo educativo actual y la negativa influencia que tiene en el desarrollo de la creatividad de los niños, condicionando su comportamiento y forma de pensar de tal manera que se destruye la inclinación natural que tenemos la personas para innovar.

Via Actitud Creativa

Ingeniosa y creativa acción publicitaria utilizando un entorno en el que la gente va a divertirse para mostrar de forma impactante el efecto tan negativo que produce una dentadura mal cuidada.

Via Creativos Sin Ideas

Tener el mando a distancia es tener el poder. Pero “estar” en el mando a distancia es tener muuucho poder. Me refiero a la parrilla de nueve números que todo mando tiene y en el que preasignamos los canales.

No hay que ser muy atrevido para asegurar que todos los tenemos programados en el mismo orden, al menos hasta el 6. La mayoría de los mortales ponemos en el 7 el autonómico correspondiente, pero ¿qué pasa después?

Los técnicos de marketing de las teles son conscientes de que tener un canal en una posición de dos dígitos es caer en el olvido, así que ahora que Localia se va a desmarcar de su pretendida posición 8, los de Antena 3 pretenden que sus canales Neox y Nova los coloquemos en el 8 y 9 respectivamente. Para conseguirlo han cambiado el logotipo o moscas de la esquina y han incluído estos números para intentar que la gente los ponga en esas posiciones.

Esta es su propuesta

La verdad es que mucho no se han quebrado la cabeza, mejor me quedo con esta propuesta de Nerv

El diseño gráfico es la disciplina que facilita las herramientas necesarias para una comunicación eficaz, pero hasta ahora a nadie se le había ocurrido (creo) facilitar también esa comunicación a los disléxicos.

Las personas con dislexia perciben con dificultad algunas letras, dada su similitud estética. Los casos más habituales es confundir la “b” con la “d” y la “q” con la “p” por lo que los niños con este transtorno suelen retrasar considerablemente su aprendizaje.

Para contribuir a disminuir este problema Alejandro Valdez
a producido la tipografía Sarakanda, en la que exagera las peculiaridades de cada caracter (serifas, contraformas, etc.) para diferenciarlos más, usa la inclinación para reforzar el sentido de lectura y juega con las proporciones de ascendentes y descendentes para que las palabras tengan formas más significativas.

Ojalá cundan las iniciativas de este tipo que contribuyen a dignificar nuestra profesión.

Vía Zenblog