Si hay una cosa clara en estos tiempos es que hay que ahorrar. De ello es consciente SPRANQ Comunicaciones Creativas (Utrecht, Holanda) que ha desarrollado la primera tipografía concebida para ahorrar tinta, según ellos hasta un 20%. Y viendo los precios que tienen los dichosos cartuchos no es ninguna tontería tomar alguna medida para alargar un poco su vida.

El ahorro consiste en que contiene unas pequeñas perforaciones en el cuerpo de la letra, no detectables a simple vista en tamaños pequeños. El concepto sobre el que trabajaron fue ¿cuánta tinta se puede eliminar de una letra sin que esta pierda su legibilidad? y así surgió esta tipografía holandesa que, al igual que sus quesos, también está llena de agujeros.

De descarga y uso gratuito aquí.

A priori parece un cutre-mailing para vender zapatos a domicilio, pero conforme vas saboreando el espíritu y el tono del mensaje te das cuenta de que hay algo más.

Normalmente, los argumentos empleados para convencernos a comprar zapatos serían la magnifica relación calidad-precio y el enorme éxito que están teniendo.

Sin embargo, la estrategia empleada en este caso es completamente diferente, pues reconoce que hace el mailing porque es un desastre:

“El motivo que tengo para dirigirme a Vds. es sencillamente, el resultado tan nefasto de mis últimas campañas como fabricante de calzado, ya que el balance fue sumamente desastroso debido a los impagados…”

El diseño es acorde con la estrategia, ya que parece una campaña realizada directamente por el fabricante, sin pasar por una agencia: nulo grafismo, lenguaje entre coloquial y formal… aunque esto podría ser parte de la gracia. No cabe duda que un mensaje tan entrañable despierta la ternura del receptor, lo que demuestra una vez más que apelar a los sentimientos sigue teniendo éxito, aunque sea con la crisis como telón de fondo.