No hay que ser muy atrevido para asegurar que todos los tenemos programados en el mismo orden, al menos hasta el 6. La mayoría de los mortales ponemos en el 7 el autonómico correspondiente, pero ¿qué pasa después?

Los técnicos de marketing de las teles son conscientes de que tener un canal en una posición de dos dígitos es caer en el olvido, así que ahora que Localia se va a desmarcar de su pretendida posición 8, los de Antena 3 pretenden que sus canales Neox y Nova los coloquemos en el 8 y 9 respectivamente. Para conseguirlo han cambiado el logotipo o moscas de la esquina y han incluído estos números para intentar que la gente los ponga en esas posiciones.

Esta es su propuesta

La verdad es que mucho no se han quebrado la cabeza, mejor me quedo con esta propuesta de Nerv

Hace unos días ya hablamos del inminente cambio de imagen de Pepsi, pues bien, ya es oficial.

Creo que no era el único al que no le convencía para nada la nueva propuesta, pero gracias a este vídeo ya luce de otra manera. ¡Lo que no consiga una buena puesta en escena!

Tu opinión nos interesa.

Y este sí que es serio. Parece que los malos resultados de ventas de la multinacional a provocado este intento por revitalizar la marca. No hay que ser un purista para decir que es muy arriesgado el cambio, aunque formalmente tampoco es tan grande. Han transformado la banda ondulada que dividía el círculo en dos secciones en una sonrisa más o menos amplia según el producto en el que se aplique, concepto bastante innovador en sí mismo.

La noticia salió de la Oficina de Patentes de EE.UU. en la que Pepsi registró estos logos recientemente, aunque la marca lo ha confirmado oficialmente hace pocos días.

Imagino que un cambio así tiene que formar parte de una estrategia global bastante importate para darle sentido y efectividad. El tiempo lo dirá.

Via Creativos Sin Ideas

Pero lo cierto es que el consumidor agradece que eventualmente se le de un nuevo aire a la imagen, ya que refleja que la empresa mantiene un constante espíritu de renovación y adaptación.

Esta semana traigo fresquitos un buen ramillete de ellos. Hay de todo, desde pequeños retoques con botox hasta cirugía a corazón abierto, y todo ello sin que cunda al pánico.

Via BrandNew

Hace tiempo incluíamos un post en el que hablábamos del nuevo diseño de imagen de marca que rtve y su grupo de comunicación iban a realizar. Durante las últimas semanas hemos podido comprobar como el cambio ya se ha hecho efectivo y sus cadenas de televisión ya relucen su recién estrenado logo.

Ahora otra cadena, Telecinco, ha decidido también renovar su imagen. No ha cambiado demasiado, es decir, no es un rediseño completo del concepto, sino que han retocado su logotipo para no estancarse en el antiguo que ya llevan usando unos añitos.

A mi me gusta, lo veo más robusto y menos tensionado que el anterior.

——————————————————–

Muy currado está este post en el que se muestra el desarrollo y evolución a la largo del tiempo de la mayoría de marcas de coches que conocemos hoy (Alfa Romeo, Aston Martin, BMW, Buick, Cadillac, Fiat, Ford, Mazda, Mercedes, Mitshubishi, Peugeot y Saab). Además, viene con una pequeña historia de la fundación y los hitos más importantes que afectaron a cada una.

Y en ese mismo blog hay otra entrada en el que se muestra el mismo ejercicio pero esta vez con los logos de empresas tecnológicas (Adobe, Apple, Canon, Google, IBM, LG, Microsoft), … pero sobre todo no os perdáis de dónde viene el de Nokia.

——————————————————

La imagen corporativa de una empresa no es eterna: las modas cambian, la competencia aprieta, el mercado evoluciona, las empresas amplían servicios y productos…

Si la empresa cambia, la imagen con que se presenta a sus clientes y a la sociedad debe cambiar también, o estará representando algo que ya no es real.

Sería recomendable el cambio si de da alguna de estas circunstancias:

· La empresa es nueva.

· La empresa se ha estabilizado. Por ejemplo, una empresa inicialmente de gestión de créditos al consumo puede acabar especializándose en hipotecas. O una empresa de comidas preparadas puede acabar especializándose en caterings.

· Mal diseño. Una mala imagen salta a la vista mucho más que una normal; los clientes dudan de su profesionalidad. Una buena imagen da confianza a los clientes, distingue a la empresa de la competencia, hace que le recuerden mejor, y le puede permitir cobrar más por sus productos y servicios.

· Cambio de nombre.

· Intención de cambiar la percepción de los clientes. Puede que la imagen actual no sea mala pero las empresas quieren presentar una cara más amable, innovadora, tecnológica, moderna, etc.

· Cambio de estrategia. Cuando la empresa cambia lo suficiente (de producto, canal, tecnología o sector) como para que su imagen ya no la represente, conviene renovarla.

· Creación de nuevas líneas de negocio. La nueva unidad de negocio puede utilizar la imagen de la matriz, puede adaptarla, o puede crear una completamente nueva.

· Expansión. Por ejemplo cuando una empresa de servicios a profesionales decide ampliar y dar servicio directo a los consumidores. O cuando una empresa de venta directa decide ampliar y vender a través de distribuidores.

· Concentración de las líneas de negocio. Puede ser que la diversificación vaya demasiado lejos, que ya no sirva, o que alguna línea de negocio se contraiga, por lo que la empresa decida reincorporar una marca secundaria a la marca principal.

Aquí hay algunos ejemplos de actualizaciones de marcas que creo interesante destacar.

Coca Cola con sus cambios inapreciables a simple vista ha evolucionado de manera espectacular. En esta última actualicación las latas han sido las protagonistas con una simplicidad a la que Coca Cola no nos tenía acostumbrados desde hace tiempo.

FujiFilm también ha simplificado conceptos, gana en legibilidad y sigue manteniendo sus colores corporativos.

The Biography Channel necesitaba esta actualización y consigue con la simplicidad de la tipografia expresar mucho más que el antiguo.

KFC ha vuelto en parte a sus orígenes, desaparece el color azul de la versión anterior para pasar al negro de sus inicios junto con el rojo. Lo único, eso de ponerle un delantal al creador de los Kentucky Fried Chicken…

El caso de Pantone también nos ha sorprendido gratamente con esta renovación, que aunque aquí la mostramos en un tono cyan, es aplicable con cualquier color (Pantone, por supuesto).

Está comprobado que los colores de un logotipo influyen considerablemente en las personas y de diversas maneras, según la pertenencia cultural, la edad, el género y el hábitat, entre otros factores. Es importante que los colores corporativos reflejen la personalidad de la empresa y por eso hay que tener en cuenta las connotaciones psicológicas de cada color. Aquí van algunas:

• Azul: Genera una sensación de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad.
• Azul claro: Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura.
• Azul oscuro: Representa seriedad, ámbito académico, carácter analítico.
• Marrón: Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad.
• Amarillo: Este color está vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. También se asocia al optimismo y al descubrimiento.
• Verde: Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento.
• Rojo: Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasión y la valentía.
• Naranja: Este color genera una sensación de calidez, alegría, energía, diversión, riesgo y exuberancia.
• Rosa: Expresa inocencia, suavidad, calidez.
• Púrpura: Los colores en la gama del violeta y del púrpura se relacionan con la sofisticación, la espiritualidad, el misterio, el lujo y la nobleza.
• Blanco: El color blanco está culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la vitalidad, la confianza y la delicadeza. Despierta una sensación de calma, paz y energía.
• Negro: Implica seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distinción.

Además de su significado conceptual, a la hora de escoger los colores adecuados también hay que tener en cuenta otros factores, como la combinación entre ellos, las formas sobre los que se aplican etc. pero de esto ya hablaré en otra ocasión.

Como curiosidad decir que os invito a hacer la prueba de relacionar el color de vuestro coche o el de conocidos con su significado, y es que “Dime de qué color es tu coche y te diré quién eres”.

Para esos momentos de respiro que todos nos tomamos en el trabajo os dejo un par de enlaces interesantes.

El primero lo podríamos denominar “¿Cuál es el logo real?” un desafío a nuestra memoria visual. Se trata de identificar cuál de las versiones propuestas se corresponde con el logotipo real. Parece más fácil de lo que realmente es, sino ya me contaréis.

El segundo lo he metido directamente en mi del.icio.us. Es el blog de unos argentinos autodenominados Logólogos en el que con mucha imaginación y sentido del humor nos enseñan las difíciles ecuaciones por las cuales se llegaron a diferentes logotipos que tanto vemos hoy en día.

… es la que queda. Las tarjetas de visita siempre han sido mi debilidad. Es uno de los elementos de la imagen corporativa que da más juego y te permite ir más allá creativamente. Y no es para menos ya que muchas veces es el primer contacto con la imagen de la empresa y no debe pasar desapercibida.

Aquí hay una buena colección que me ha gustado mucho.

A Discovery Channel ya le tocaba renovarse, y por eso ha acudido a Viewpoint Creative para la creación de su nuevo logotipo. En los comentarios de AdGoodness puede verse que, en general, el nuevo logo es aceptado. Gusta la “frescura” de la letra y el tamaño y posición de la Tierra. Sin embargo, en Brand New, son mucho más críticos y dicen que el nuevo es aburrido, entre muchas otras críticas.

Mi opinión es que mejorar, ha mejorado, pero tampoco tiene tanto mérito ya que mejorar lo que tenían no era muy difícil. En cuanto a la “Tierra” sabemos que lo es porque hemos visto el anterior, porque entre el tamaño que tiene (en la tele aparece más pequeño, en una esquina y con el fondo en movimiento) y que por ser políticamente correctos no se distingue ningún continente creo que esa pelotilla está destinada a desaparecer (y no hablo de la extinción del planeta).

Aquí están los cuatro logotipos. El de Madrid es, a mi modo de ver, el mejor resuelto. Las webs son realmente decepcionantes, Madrid, Chicago, Rio y Tokio. Si no las veis tampoco pasa nada.

Starbucks ha retomado su antiguo logo en el lanzamiento de su nuevo café. Un intento más de volver a las raices, alejándose de lo que huela a multinacional y reforzando la idea de tradición y cercanía: “fresh roasted coffee”. Las reacciones han sido variadas, pero sin duda es atrevido (pocas empresas se atreven a “jugar” con su logo) y coherente con la tendencia marketiniana en torno a la nostalgia y lo retro.

Por otro lado, no os perdáis la nueva web que han realizado para vender café molido a domicilio, es una delicia.