Divertida animación para entender el cambio tan brutal que ha sufrido la percepción de las marcas por los consumidores y las fórmulas empleadas por éstas para llegar a su público. Si hace 40 años era impensable la situación actual, ¿qué será del marketing dentro de 15 o 20 más? Me invade la curiosidad.

Via Adverblog

No hay que ser muy atrevido para asegurar que todos los tenemos programados en el mismo orden, al menos hasta el 6. La mayoría de los mortales ponemos en el 7 el autonómico correspondiente, pero ¿qué pasa después?

Los técnicos de marketing de las teles son conscientes de que tener un canal en una posición de dos dígitos es caer en el olvido, así que ahora que Localia se va a desmarcar de su pretendida posición 8, los de Antena 3 pretenden que sus canales Neox y Nova los coloquemos en el 8 y 9 respectivamente. Para conseguirlo han cambiado el logotipo o moscas de la esquina y han incluído estos números para intentar que la gente los ponga en esas posiciones.

Esta es su propuesta

La verdad es que mucho no se han quebrado la cabeza, mejor me quedo con esta propuesta de Nerv

Impresionante valla de Intersport en Alemania, consistente en una pantalla colocada estratégicamente frente a una pista por donde habitualmente suele correr la gente de la calle. Tiene un sensor de movimiento que hace saltar un flash cuando pasa un corredor por detras de la pantalla quedándose su silueta impresionada en ésta temporalmente.

El making-off lo podéis ver aquí.

Via Metablog V5

Detrás de este extraño título se esconde una interesante acción de street marketing llevada a cabo por la agencia Target. El anunciante se llama precisamente así, Modern Shoe Hospital y la forma de contactar con el público consistió en colocar tiritas en el suelo con la parte adhesiva hacia arriba, de forma que al pisar se quedaba adherida a la suela del zapato obligando al viandante a detenerse para quitársela, leyendo así el mensaje.

Creatividad publicitaria de primer nivel al servicio de un taller de zapatería. ¿Y por qué no?

Via AdGoodness

¿A quién no le gusta las cosas gratis? Eso debieron pensar en la agencia Le Bureau Stockholm, que lleva la cuenta del World Class Gym de Estocolmo. Este centro deportivo quería llegar a su público de una forma muy potente, así que contrataron a una serie de caricaturistas y los situaron en las principales plazas de la ciudad, regalando caricaturas de 5 minutos a los transeúntes, pero con una particularidad: aparece tu imagen tal y como sería si te acercaras a éste gimnasio. Todos sabemos que el buen humor te acerca a tu público, lo que hace de esta simpática campaña un vehículo efectivo para conseguir notoriedad.

No cabe duda de que en tiempos de crisis este tipo de acciones de guerrilla de bajo coste y alto impacto se van a poner muy de moda.

Via Cólicos Creativos

La publicidad es mucho más fácil de lo que parece si quien la explica utiliza ejemplos como el siguiente. Un toque de humor para entender conceptos de publicidad y marketing que muchas veces se quedan escondidos detrás de unos nombres pomposos en inglés.

1. Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso es Marketing Directo.

2. Estás en una fiesta con un grupo de amigos y ves un chico muy atractivo. Uno de tus amigos se le acerca y le dice: “Esa chica de ahí es muy buena en la cama”. Eso es Publicidad.

3. Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Le pides su número de móvil. Al día siguiente le llamas y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso es Telemarketing.

4. Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Lo reconoces. Te acercas a él, le refrescas la memoria y le dices: “¿Te acuerdas lo buena que soy en la cama?”. Eso es Customer Relationship Management.

5. Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te levantas, te arreglas la ropa, te acercas a él y le sirves una copa. Le dices lo bien que huele, admiras su traje, le ofreces un cigarrillo y le dices: “Soy muy buena en la cama”. Eso son Relaciones Públicas.

6. Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. Te acercas a él y le dices: “Soy muy buena en la cama”, y además, le enseñas una teta. Eso es Merchandising.

7. Estás en una fiesta y ves un chico muy atractivo. El se acerca a ti y te dice: “He oído que eres muy buena en la cama”. Eso es Branding, “el Poder de la Marca”.

8. Estás en una fiesta y ves a una chica muy atractiva. Te acercas a ella y le dices: “Soy muy bueno en la cama y aguanto toda la noche sin parar”. Eso es Publicidad Engañosa, y está penada por la Ley.

Vía: Dogguie

Bertín Osborne ya no sólo anuncia jamones, ahora apuesta por el aceite de oliva. Y más aún; ha pasado de publicitar el producto a lanzar una marca de aceite con su rostro en la etiqueta y con su propio nombre. A partir de ahora existe un aceite de oliva “elaborado a la medida del paladar de Bertín”: El Molino de Bertín.

Me llama la atención que un famoso le ponga cara a una etiqueta en un producto de gran consumo y me da la impresión que si el producto funciona bien, no va a ser el único producto-famoso que veamos en el lineal.

La ventaja principal de la utilización de una marca-famoso como Bertín Osborne es que la marca se posiciona inmediatamente ya que transmite unos determinados valores y atributos del personaje a la marca, atributos que de otro modo cuesta muchos años consolidar.

De todas formas este invento no es nuevo y seguramente se habrán inspirado en el caso del recientemente fallecido Paul Newman. Un tipo solidario y comprometido, Newman fundó en 1982 la empresa Newman’s Own, que empezó vendiendo salsas para ensalada y ahora ofrece también zumos, café, vino o comida para animales, entre otros. El 100% de los beneficios es donado a causas filantrópicas.

Paul Newman aparece en todos los packs de la marca, vestido con trajes diferentes, para representar el producto. Es un buen ejemplo de marca personal bien gestionada, ya que el perfil del personaje añade credibilidad a la marca.

Junto a su patrocinio de las Olimpiadas en China, Coca Cola lanzó un concurso de diseño para los consumidores. Se trataba de “pintar” la botella clásica, con herramientas de red social: crear tu propia galería de diseños, publicarlos en tu web o perfil, votar los diseños favoritos de los demás y realizar mashups, mezclas de otros diseños.

En la web de la campaña, Design the World a Coke, se han creado 87.192 botellas.

Últimamente se ha creado una cierta corriente de opinión en contra del agua envasada, por su efecto sobre el medio ambiente, sobre todo cuando hay que transportarla a grandes distancias. En Estados Unidos, el agua de moda, consumida por ricos, famosos y aspirantes, viene de las islas Fiji (donde la mitad de la población no tiene acceso a agua corriente).

Como siempre que hay una tendencia, aparece la tendencia contraria. En New York se ha lanzado Tap’dNY, un agua procedente de los mismísimos grifos newyorkinos. Con una estética moderna y un marketing irreverente, su comunicación se basa en que “del grifo es mejor”. Algunas de sus frases promocionales:

• No viene de lo alto de ninguna montaña lejana
• Agua embotellada, sin ese acento raro
• No se ha dañado ningún glaciar para producir este agua

El nuevo proyecto de CocaCola es un remake del antiguo Tab, reposicionándolo desde su ubicación como segunda marca de bajo precio para convertirla en una apuesta de bebida energética dirigida al público femenino.

Un diseño de envase muy logrado y una web bastante atractiva, algo bastante meritorio para tratarse de un proyecto de ‘bajo presupuesto’.

Por cuarto año consecutivo, Reader’s Digest entregó el premio a las marcas más confiables, un certamen en el que los propios consumidores son los que eligen sus marcas favoritas, entre 38 categorías de productos y servicios.

Vale recordar que Sony fue elegida en el 2007 como la marca “Top of Mind”, aquella que primero viene a la mente cuando se piensa en una marca confiable. Mientras que Knorr, la marca de caldos y sopas de Unilever, obtuvo el premio a la marca más confiable en las pasadas ediciones de 2005 y de 2006. Ford, Philips, Knorr, Gillette y Hellmann´s, son algunas de las marcas que mayor confianza despiertan, según el estudio.

Conversando con un amigo hace unos días salió a relucir el término “neuromarketing” y me pareció que bien merecía una entrada en el blog. Para comprender mejor los alcances de esta metodología, recordemos el famoso “desafío Pepsi”, campaña en la que se solicitó a los consumidores participantes, que probaran dos gaseosas, y mencionaran (sin saber qué marca de gaseosa estaban probando), cuál preferían. Algo más de la mitad de los participantes eligió Pepsi. Pero Pepsi no lidera el mercado.

Esto llamó la atención de Read Montague, especialista en neurociencias, quien repitió la experiencia en 2003 con 67 personas, utilizando tomógrafos, y resonadores magnéticos, y encontró que ambas gaseosas “activaban” el sistema de recompensas del cerebro. Lo notable de esto es que, al mencionarle a la persona cuál era la gaseosa que estaban tomando, se detectó actividad en otras áreas del cerebro.

En esta ocasión el 75% de los participantes dijeron que preferían Coca.

El área cerebral cuya “activación” fue puesta de manifiesto por la resonancia magnética fue el córtex prefrontal medio, encargada del control del pensamiento superior.

Montague concluyó que el cerebro recapitulaba imágenes, e ideas generadas por la marca, y que la marca mejoraba la calidad o el gusto presente del producto. Una prueba más del enorme poder de la marca.

Para definirlo en palabras sencillas, Neuromarketing es la aplicación de las técnicas de las neurociencias a los estímulos de marketing, para entender como el cerebro “se activa” ante las acciones de marketing.

Para el que quiera saber más del tema aquí van un par de videos muy interesantes.

Este tema viene a colación por el “innovador” trabajo de los diseñadores Jens Andersson y Jonas Forsman, que a pesar de ser suecos no diseñan muebles sino la Wine Can, que en español se traduciría con el sofisticado nombre de “la lata de vino”. Evidentemente, en Suecia no están al corriente de las peculiaridades del mundo del vino y de los rígidos estándares sobre los que se asienta este complejo mercado, aunque es muy posible que algo hayan leído acerca de la revolución de Don Simón y su vino en brick de cartón, y eso les haya animado a poner manos a la obra.

Funcionalmente no tiene pegas: el envase permite mantener la calidad del vino, es bonito, es económico y es mucho más ecológico que el vidrio; pero no me imagino yo a un Vega Sicilia en este envase.

Volviendo a la pregunta del principio, es probable que este envase no se haya concebido para mercados como el nuestro pero nunca se sabe, si se define un posicionamiento adecuado y con una buena campaña de marketing se puede conseguir mucho.

Todos hemos oído hablar de Facebook o MySpace. Se trata de redes sociales que comunican a las personas pero ¿cómo funcionan? ¿para qué sirven? ¿qué utilidad puede tener en los negocios? En este video se explica de manera sencilla y didáctica este fenómeno que abandera la denominada Web 2.0 y al que nadie debería, al menos, pasar inadvertido, por no mencionar el gran potencial que tiene para el marketing y la nueva manera en que las marcas se relacionan con su público.