PepsiCo está últimamente muy valiente, y aunque parece que el cambio radical de la imagen de Pepsi no ha funcionado como esperaban, ahora se han lanzado a renovar radicalmente la marca Gatorade. Un diseño de packaging muy cuidado basado en una paleta de colores característica de la marca. Y no se trata sólo de un cambio en la imagen sino que han tocado la parte mas esencial de una marca, su nombre, simplificándolo a su mínima expresión: “G”.

Como observáis en el envase, no es que hayan eliminado totalmente el nombre, sino que ahora utilizarán la G como símbolo sobre el que girará toda la campaña de promoción, convirtiéndolo en un icono. Sus primeros spots tratan de crear intriga sobre el logo y su significado, relacionándolo con el mundo del deporte y lo que significa ser G.

Espero que tengan más suerte que con Pepsi, a mí personalmente me gusta mucho más.

¿Y a vosotros?

Via Marketing y Otras Yerbas

Impresionante valla de Intersport en Alemania, consistente en una pantalla colocada estratégicamente frente a una pista por donde habitualmente suele correr la gente de la calle. Tiene un sensor de movimiento que hace saltar un flash cuando pasa un corredor por detras de la pantalla quedándose su silueta impresionada en ésta temporalmente.

El making-off lo podéis ver aquí.

Via Metablog V5

Todo el mundo sabe que el mercado inmobiliario ya no despierta interés alguno. Tanto es así que hasta el Monopoli ha decidido renovar su imagen tras muchos años sin prestarle especial atención al diseño de su packaging.

Un producto vetusto y socialmente implantado que ha decidido reforzar con su nueva imagen esa posición de liderazgo y a la vez dotarlo de la elegancia y sofisticación que se echaba en falta.

Un trabajo de Andy Mangold.

Via Creativos Sin Ideas

Me he tirado un buen rato mirando este packaging sin estar seguro de cómo catalogarlo. Aunque el adjetivo que no he dudado en emplear es: precioso.

¿Qué os parece a vosotros?

Vía The Cool Hunter

“¿Qué tienen los hombres en la cabeza?” Esta famosa frase publicitaria de H&S nos viene bien para hablar de este novedoso diseño de packaging. Y es que aunque se le pueden poner muchos peros a la elección de este envase, de lo que no cabe duda es que su target está perfectísimamente definido: es un champú para hombres que en lo único que piensan todo el día es en coches de potentes cilindradas y chicas en bikini en el podio, vamos, como dice su eslogan: “hecho para los auténticos machos”.

Si alguno se siente identificado, puede comprarlo en www.gearheadshampoo.com por 5,99$

Hace unos días ya hablamos del inminente cambio de imagen de Pepsi, pues bien, ya es oficial.

Creo que no era el único al que no le convencía para nada la nueva propuesta, pero gracias a este vídeo ya luce de otra manera. ¡Lo que no consiga una buena puesta en escena!

Tu opinión nos interesa.

Hace 5 años, Coca Cola puso en marcha un proyecto con el abstracto objetivo de “potenciar el diseño”; y la solución que encontró su recién nombrado responsable es no utilizar la palabra “diseño”. En su lugar, se habla de los beneficios de un buen diseño en el lenguaje de cada departamento: por ejemplo, “¿cómo se puede hacer que la botella parezca más fría, más larga?”.

La nueva estrategia se centró en tres áreas: identidad de marca, experiencia de uso y sostenibilidad. Un buen ejemplo es la versión de aluminio de la icónica “contour”: moderniza la marca, parece más fría que el cristal (y tiene tapón), se fabrica con material reciclable y permite más versatilidad en la gráfica.

Via La Cía de Packaging

La contundencia del título de este post viene porque no es la primera vez que veo un caso como éste. Os pongo en situación.

Una gran marca, Olay, recurre a una reputada agencia, Saatchi & Saatchi Dubai, para que realice el diseño del packaging de una crema anti-envejecimiento. Haciendo un alarde de su indudable potencial creativo, esta agencia presenta una propuesta basada en la ventaja diferencial del producto. En la gráfica se muestra cómo las tapas han sido diseñadas a modo de teclas de ordenador, la tecla Control (Ctrl) y la tecla Z. En Windows Ctrl+Z significa “deshacer cambios” y en Linux “detener proceso”. Brillante ¿verdad?. Tanto es así que esta idea se llevó un premio en los Dubai Lynx Awards.

Pero un momento ¿no se nos olvida algo? ¿para qué contrató la marca a la agencia? ¿para que ésta ganara un premio o para aumentar la venta de cremas de la marca? Recordemos que el target para este tipo de productos se encuadra en personas de edad relativamente avanzada y todos sabemos que el dominio de la informática de las personas suele ser inversamente proporcional a su edad. Vamos, que es probable que ni siquiera relacionen las tapas con teclas de ordenador. Pero bueno, ahí está la agencia con su flamante premio del que presumir cuando se presente ante otro potencial cliente, y a las ventas de la marca que le den.

Pero más que la falta de honestidad de la agencia me llama la atención en qué estaba pensando el departamento de marketing de Olay ¿acaso se dejó deslumbrar por el premio que certificaba el alto nivel de creatividad? Estamos ya hartos de ver piezas que impresionan pero no venden, cuyos creadores utilizan a los clientes como mecenas para sufragar su exhausta carrera de recolección de premios y autobombo.

El sector de las aguas de diseño está siempre a la búsqueda de un packaging perfecto y exclusivo y parece ser que Lanjarón está dispuesto a entrar en este segmento premium.

Tiene, a mi parecer, varios detalles muy acertados: Una forma sencilla pero distinta a las demás, que ayuda a crear el mensaje de pureza y salud. Al poner la etiqueta arriba se resalta el logotipo en relieve del centro sobre el fondo transparente; y aprovechar la base para esculpir la forma del Mulhacén (origen del agua de Lanjarón) interactuando con el logo en relieve me parece realmente brillante.

El trabajo a sido desarrollado por el estudio argentino Tridimage.

¿Es más importante el continente o el contenido? Los que nos dedicamos al diseño de envases sabemos que ambas cosas son importantes por igual. Me ha parecido simpática esta parodia sobre el más difícil todavía en el mundo del packaging. Además, está muy bien hecho.

Via Metacafe

No cabe duda que el mundo del vino y el del diseño están hermanados. Desde Washington viene “Wines of Substance” con su tabla de vinos. Se han basado en la tabla periódica de elementos para crear una original imagen en la que cada uno de los caldos se denomina con iniciales alusivas a las variedades de uva que la componen y su procedencia.

Creativo es, pero relacionar los vinos con sustancias químicas puede resultar un poco peligroso. Además esta idea creo que ya está inventada.

La web también está muy chula.

Via No quedan Blogs

Ya hemos hablado otras veces de innovaciones en el packaging de vino. El que nos ocupa ahora viene de USA y lo está comercializando bodegas Revelry de Columbia Valley. Se trata de un barril/botella de litro y medio.

Espectacular, rompedor, funcional, innovador y 100% reciclable. Parece que la aceptación ha sido buena ya que en su web aseguran que sus Reservas Especiales ya se han agotado.

Via packagings of the world

Bertín Osborne ya no sólo anuncia jamones, ahora apuesta por el aceite de oliva. Y más aún; ha pasado de publicitar el producto a lanzar una marca de aceite con su rostro en la etiqueta y con su propio nombre. A partir de ahora existe un aceite de oliva “elaborado a la medida del paladar de Bertín”: El Molino de Bertín.

Me llama la atención que un famoso le ponga cara a una etiqueta en un producto de gran consumo y me da la impresión que si el producto funciona bien, no va a ser el único producto-famoso que veamos en el lineal.

La ventaja principal de la utilización de una marca-famoso como Bertín Osborne es que la marca se posiciona inmediatamente ya que transmite unos determinados valores y atributos del personaje a la marca, atributos que de otro modo cuesta muchos años consolidar.

De todas formas este invento no es nuevo y seguramente se habrán inspirado en el caso del recientemente fallecido Paul Newman. Un tipo solidario y comprometido, Newman fundó en 1982 la empresa Newman’s Own, que empezó vendiendo salsas para ensalada y ahora ofrece también zumos, café, vino o comida para animales, entre otros. El 100% de los beneficios es donado a causas filantrópicas.

Paul Newman aparece en todos los packs de la marca, vestido con trajes diferentes, para representar el producto. Es un buen ejemplo de marca personal bien gestionada, ya que el perfil del personaje añade credibilidad a la marca.

Junto a su patrocinio de las Olimpiadas en China, Coca Cola lanzó un concurso de diseño para los consumidores. Se trataba de “pintar” la botella clásica, con herramientas de red social: crear tu propia galería de diseños, publicarlos en tu web o perfil, votar los diseños favoritos de los demás y realizar mashups, mezclas de otros diseños.

En la web de la campaña, Design the World a Coke, se han creado 87.192 botellas.