Todo aquel que envase algo o que simplemente le guste el mundillo del packaging no debería perderse la entrevista a Pepe Torquemada de La Cia de Packaging en Baquia TV. Explica de manera muy sencilla la mecánica de creación de un packaging eficaz, sobre todo a nivel de grandes marcas y su feroz lucha en el lineal.

Muy graciosa la campaña realizada por TBWA\Wien Austria para Niedermeyer.
Quieren promocionar el super zoom que posee su última línea de cámaras digitales. Y lo hacen de una forma bastante aguda.

Starbucks ha retomado su antiguo logo en el lanzamiento de su nuevo café. Un intento más de volver a las raices, alejándose de lo que huela a multinacional y reforzando la idea de tradición y cercanía: “fresh roasted coffee”. Las reacciones han sido variadas, pero sin duda es atrevido (pocas empresas se atreven a “jugar” con su logo) y coherente con la tendencia marketiniana en torno a la nostalgia y lo retro.

Por otro lado, no os perdáis la nueva web que han realizado para vender café molido a domicilio, es una delicia.

Una divertida viñeta que se explica por sí sola…

En Thedieline, se publicó un interesante recorrido creativo, hasta conseguir el packaging adecuado para un zumo de coco. El diseño estructural es el mismo pero la diferencia está en la comunicación gráfica.

A veces hay que desarrollar varias propuestas hasta dar con el concepto que se quiere expresar, este es el caso de este producto.

En este link se pueden ver los distintos envases desarrollados por la firma de diseño Blue Marlin Brand Design Group. Sólo el envase final se presentó al cliente. Aquí está:

Que el aceite de oliva ecológico producido en Andalucía es de los mejores que existen no lo discute nadie. Que hay que redoblar los esfuerzos por darlos a conocer y aportarles un valor añadido con el diseño también es algo indudable.

Pues bien, la iniciativa de los productores de aceite del Comité Andaluz de Agricultura Ecológica (CAAE) -Andalucía allá por el 2005 para promocionar los aceites ecológicos andaluces consistió en un acuerdo con algunos diseñadores de moda para vestir las etiquetas y embalajes de algunos de sus aceites. Ahora se lanza una web con toda la información de cada uno y dónde se pueden comprar.

Pero independientemente de lo satisfactorio del resultado mis preguntas son ¿por qué acudir a diseñadores de moda? ¿está un diseñador de moda preparado para diseñar cualquier cosa? ¿acaso no existen diseñadores gráficos y de packaging con un nivel de especialización y con la experiencia necesaria para abordar un trabajo así, con mayores recursos y con un criterio profesional? ¿o será que ese valor añadido que se quería aportar no consistía en el diseño en sí, sino en su firma?

Si, por ejemplo, compras la primera botella de la fotografía ¿qué aceite te estás llevando? Pues uno con un envase de diseño bastante mediocre pero para tu sorpresa la marca es Oleocultura, un excelente ecológico de Aceites Mata y no Alma Aguilar que es quien ha diseñado el envase. Pero en vista del protagonismo que tiene el nombre de la diseñadora en la etiqueta ¿es más valiosa la firma de esta diseñadora de ropa que la calidad del aceite de este productor cordobés? ¿es esa la estrategia adecuada para promocionar la calidad de nuestros productos? Y si lo que se pretendía era simplemente apoyar la marca con nombres de prestigio internacional ¿por qué no contar con el apoyo de los primeros espadas de nuestra gastronomía? ¿no hubiera sido más coherente y efectivo? Cocineros que entienden de aceite y le aportan garantía y prestigio habría sido más adecuado, igual que dejar el diseño del packaging a los que se dedican a eso, que haberlos haylos y muy buenos. Todos habrían salido ganando, vamos, creo yo.