Impresionante valla de Intersport en Alemania, consistente en una pantalla colocada estratégicamente frente a una pista por donde habitualmente suele correr la gente de la calle. Tiene un sensor de movimiento que hace saltar un flash cuando pasa un corredor por detras de la pantalla quedándose su silueta impresionada en ésta temporalmente.

El making-off lo podéis ver aquí.

Via Metablog V5

Ese es el resultado de un estudio en el que se muestra, por un lado, el porcentaje en el que hacen clicks los usuarios en google, dependiendo la posición que ocupe en el resultado de la búsqueda, y por otro lado, el porcentaje de tiempo que pasan mirando el enlace o la atención que realmente obtienen. Este cuadro hay que unirlo al triángulo de oro en Google, y comparar los resultados que allí se daban.

Con respecto a los resultados que da este estudio, se observa que la importancia de aparecer el primero es enorme, cuatro veces más de tráfico que el segundo lugar, que de todas formas se lleva un 13% de los clicks, algo que conviene no olvidar y tener en cuenta cuando el tema branding cobra mucho peso en determinadas búsquedas. Entre otros datos destacables, como comenta Ismael, el nulo interés que despierta aparecer en la séptima posición de los resultados, y que es mejor ser el último que el penúltimo, por aquello de querer continuar en páginas siguientes, como un efecto atracción por defecto y que da lugar a una paradoja de los búscadores: no por aparecer más arriba tendrás más visitas. Por cierto, para ahondar más en el tema del triángulo de oro de Google un estudio completo sobre la idea que se defiende en esta teoría.

Via Ismael El-Qudsi

Se trata de uno de los casos más surrealistas y extraños de la historia de la publicidad. Debo de reconocer que no se sí considerar a su artífice como un tramposo o un genio.

El fondo: PolePositionMarketing, una empresa dedicada al SEM de la que nunca había escuchado hablar consiguió reunir a 12 expertos para desvelar sus secretos en torno al link building.

Entre estos doce profesionales se encontraba Peter van der Graaf, un consultor SEO holandés. Peter trabajaba para una empresa y tenía un pequeño problema entre manos, conseguir links hasta un sitio web porno. En concreto se trataba de un sitio de bukkake (si no sabes en que consiste quizás seas más feliz viviendo así).

Así pues, Peter creo un sitio web, jhonbukkake.com, que se correspondía con la web de un profesor indio ficticio especializado en ‘dermatología facial’. Peter creo un investigador falso, es más, creó una fundación falsa.

Pero lo mejor no acaba aquí, la sorpresa llegó cuando descubrió que su sitio web había sido linkado por fundaciones medicas respetables, sí, fundaciones médicas reales que le habían dado su “apoyo”, es más, consiguió vínculos desde la Wikipedia, entre otros.

Lo increible de todo esto es que la gran mayoría de anchors text contenían las palabras claves que le interesaban, “bukkake” y “facial”.

Para conseguir cerrar el círculo y conseguir un buen posicionamiento de la web de porno uso redirecciones por cloaking (esto es, el usuario ve la web del professor bukkake pero los spiders de los buscadores son redireccionados a la web de porno). Gracias a esto la página porno fue lanzada con un PageRank alto y por tanto gran cantidad de gente pudo acceder a ésta (con las consecuentes ganancias para sus dueños).

Un estudio de “eye tracking” realizado por la empresa Eyetools demostró que la inmesa mayoría de gente dirigía su mirada a un triángulo fictício formado a la izquierda de los resultados de búsqueda.

Es muy interesante ver las diferencias que se producen entre lo que mira la gente cuando ve los resultados naturales (no publicitarios) y los publicitarios (situados a la derecha de la pantalla)…

Según este estudio, cuando la gente mira los resultados naturales esto es lo que ve:
Posición 1 – 100%
Posición 2 – 100%
Posición 3 – 100%
Posición 4 – 85%
Posición 5 – 60%
Posición 6 – 50%
Posición 7 – 50%
Posición 8 – 30%
Posición 9 – 30%
Posición 10 – 20%

Conclusión: cuanto más arriba aparezcas… más te verán (parece obvio).

Y esto es lo que miran cuadno dirigen la vista a la parte derecha , donde está la publicidad:
1 – 50%
2 – 40%
3 – 30%
4 – 20%
5 – 10%
6 – 10%
7 – 10%
8 – 10%

Conclusión: el resultado publicitario número 3 se ve las mismas veces que el resultado orgánico situado en la posición 8…

De este estudio se desprende cómo busca la gente, y por lo que se ha demostrado y al contrario de lo que muchos pensabamos, la gente suele mirar primero los resultados centrales (entre la posición 1 y 6) y luego mira hacia la derecha, donde presta atención a los tres primeros resultados publicitarios.

Mi conclusión: si no estás bien posicionado en la parte central (SEO) pierdes la opción de que 2/3 partes de los clicks lleguen a tu portal.